Zocken auf dem Smartphone: Wie Mobile Games den Markt erobern

Appinio Research · 12.06.2023 · 15min Lesezeit

Mobile Games und In-App Werbung | Appinio Blog

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53 Prozent der Teilnehmer spielen mehrmals täglich auf ihrem Smartphone.

Unsere Smartphones sind unsere ständigen Begleiter. Wir telefonieren, schreiben Nachrichten, machen Fotos und ja, wir spielen auch darauf. In den letzten Jahren ist der Markt für Mobile Games enorm gewachsen und wir sind verwöhnt mit einer großen Vielfalt – Egal ob Pokémon Go, Tetris oder Candy Crush. Doch wie sieht das Konsumverhalten in Sachen Mobile Games bei den Deutschen aus? Wir haben in einer repräsentativen Umfrage von Appinio, quotiert nach Alter und Geschlecht, bei 1.000 Deutschen nachgefragt und spannende Erkenntnisse gewonnen.

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Team Android

Was das Handy angeht werden klare Teams gewählt und die Masse hat gesprochen: "Team Android". 70 Prozent der Mobile Gamer verwenden Android als Betriebssystem. Lediglich 30 Prozent setzen auf iOS. Überraschend dabei? Den höchsten Anteil an iOS-Nutzern stellt die Generation Z dar (48 Prozent), während Android vor allem von den 45- bis 54-Jährigen bevorzugt wird (78 Prozent).

Ob das Handy Gamern wirklich wichtig ist? Absolut. Mehr als die Hälfte der Teilnehmenden spielt mehrmals täglich auf dem Smartphone (53 Prozent). Besonders die 25- bis 34-Jährigen (57 Prozent) und die 55- bis 65-Jährigen (55 Prozent) sind dabei sehr aktiv. Etwa 40 Prozent spielen 1-3 Stunden pro Woche Mobile Games, während 26 Prozent sich noch mehr Zeit zum Spielen nehmen.

Die Qual der Wahl

Du glaubst, es ist schwer sich zwischen den vielen Spielen zu entscheiden? Kein Wunder! Am 19. Mai 2023 standen Nutzenden rund 1,02 Millionen Spiele im US amerikanischen App Store zur Verfügung. Das sind fast so viele Spiele, wie die Stadt Köln Einwohner hat (QUELLE: Statista).

1,02 Millionen Spiele finden wir auf den Handys unserer Teilnehmenden natürlich nicht, im Durchschnitt spielen sie 2-3 Spiele (58 Prozent). Dabei haben die Deutschen ganz klare Favorites: Am begehrtesten sind Casual Games (44 Prozent), gefolgt von Strategie-Spielen (41 Prozent) und Puzzles (38 Prozent). Dabei bevorzugen die 55- bis 65-Jährigen Casual Games (53 Prozent), während die Generation Z eher auf Strategie-Spiele setzt (46 Prozent).

Aber damit es auch nie langweilig wird, wird regelmäßig für Nachschub gesorgt. Die Deutschen laden sich 1-2 Spiele pro Monat herunter, besonders in der Generation Z (53 Prozent). Bei den 55- bis 65-Jährigen beschränkt sich das Herunterladen von Games hingegen auf 1-2 Mal im Jahr (55 Prozent).

Ist der App Store die beste Werbefläche?

Wer sich nach neuen Spielen umschaut, findet diese meist über den eigenen App Store und dessen Empfehlungen (38 Prozent). 31 Prozent verlassen sich auf persönliche Empfehlungen von Freunden und Familie. Vor allem Männer treffen ihre Wahl basierend auf den Empfehlungen des App Stores (44 Prozent), etwa 12 Prozent mehr als Frauen. In der App selbst interessieren sich 69 Prozent der Teilnehmenden vor allem für Werbung für neue Spiele (anstatt Markenwerbung mit 30 Prozent).

Keine Lust auf Werbung

Wer kennt es nicht? Das Spiel ist gerade am spannendsten Punkt angekommen und ZACK, Werbung. Der erste Gedanke in der Situation "Handy Werbung blockieren". Genau das denken sich auch die Deutschen, denn denen gefällt die Werbung in Games auch absolut nicht. Die Mehrheit spielt nur kostenlose Spiele mit In-App-Käufen, aber ohne Werbung (60 Prozent). Insgesamt bestätigt knapp die Hälfte der Teilnehmenden, dass sie nicht mit In-App-Werbung interagieren. Besonders die älteren Generationen lehnen In-App-Werbung ab und ignorieren sie größtenteils (zum Beispiel die 55- bis 65-Jährigen zu 61 Prozent).

Warum sollte man sich überhaupt mit Werbung beschäftigen? Für viele ist es interessant, weil sie dadurch neue Features freischalten können (39 Prozent) oder In-Game-Währung erhalten (35 Prozent), indem sie auf die Werbung klicken. Insbesondere wenn es um In-Game-Währung geht, bevorzugen sie Werbung, etwa durch Anschauen von Videos (70 Prozent), statt Ausgaben dafür bewältigen zu müssen (65 Prozent).

Was funktioniert und was nicht?

Funktioniert: In-Game-Währung durch Werbung schauen. Die Möglichkeit, durch Werbung In-Game-Währung zu verdienen, führt bei der Mehrheit dazu, dass sie das Spiel öfter spielen ohne dafür Geld ausgeben zu müssen (39 Prozent). Insbesondere jüngere Altersgruppen (zum Beispiel die 25- bis 34-Jährigen mit 44 Prozent) profitieren davon.

Funktioniert nicht: Personalisierte Werbung. Man könnte denken, dass personalisierte Werbung mehr Aufmerksamkeit bekommt. Aber nur 10 Prozent der Teilnehmenden stimmen dem zu. Ein großer Unterschied zeigt sich zwischen der Generation Z und den Millennials. Nur 5 Prozent der Gen Z stimmen der Aussage zu, dass sie personalisierte Werbung aufmerksamer konsumieren, während es bei den Millennials etwa 11 Prozent mehr sind.

Fazit zu In-Games Werbung

Mobile Games haben den Markt erobert und sind zu einem wichtigen Teil unseres Alltags geworden. Die Teilnehmenden unserer Umfrage spielen lieber kostenlose Spiele mit In-App-Käufen, aber ohne Werbung. Bewertungen und In-App-Währung spielen dabei eine wichtige Rolle. Der App Store und seine Empfehlungen sind ein beliebter Weg, um neue Spiele zu finden. Die Wahl des Betriebssystems ist anhand des Alters und der Generation unterschiedlich. Aber unabhängig davon, ob Android oder iOS, das Smartphone ist und bleibt unser ständiger Begleiter und wird uns weiterhin mit einer breiten Auswahl an Mobile Games verwöhnen.

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