Appinio x Atresmedia Publicidad

Warum Silvesters große TV-Momente für Marken Gold wert sind

Wie Appinio Atresmedia Publicidad dabei geholfen hat, das Zuschauerverhalten und die Wirkung von Werbung während der "Campanadas" 2024-2025 zu enthüllen.

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Spanien's Werbekraftwerk: Atresmedia Publicidad

Atresmedia Publicidad ist die Werbe- und Handelsdivision von Atresmedia, einer der größten Mediengruppen Spaniens. Als führender exklusiver Distributor des Landes in Bezug auf Werbeinvestitionen verbindet es Marken mit Zielgruppen über Fernsehen, Radio und digitale Plattformen. Atresmedia zeichnet sich als einziges Unternehmen in Spanien mit einer Präsenz in jedem wichtigen Mediensektor aus und bietet Werbetreibenden die einzigartige Möglichkeit, Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sind – auf dem Bildschirm, im Radio oder online.

Markenindustrie

Unterhaltung

Markt

Spanien

Umfang

33 Fragen

Teilnehmer

500 Teilnehmer

Die Herausforderung

Mit Millionen von Zuschauern, die Antena 3 und La Sexta für die Campanadas 2024-2025 einschalten, geht es an Silvester in Spanien nicht nur um die Trauben – es ist eine entscheidende Zeit für Werbetreibende. Atresmedia Publicidad wollte das Engagement der Zuschauenden analysieren, einschließlich der Kanalpräferenzen, der Wirkung von prominenten Moderatoren und welche Anzeigen am meisten resonierten, um Werbetreibenden Einblicke für maximale Wirkung während dieses landesweiten Fernseherlebnisses zu bieten.

Appinios Ansatz

 

Die Mission: 

Zu verstehen, wie Werbung in emotional aufgeladenen Momenten – wie beim Silvester-Countdown – bei spanischen Zuschauenden ankommt und Marken nutzt.

 

Hauptziele:

  1. Kanalpräferenzen (Antena 3 und La Sexta): Beschränkt auf diejenigen, die den Countdown auf diesen Kanälen verfolgt haben, um sicherzustellen, dass die Einblicke engagierte Zielgruppen widerspiegeln.
  2. Einfluss der Moderatoren
  3. Erinnerungswert und Wirkung von Werbung
  4. Leistung der "Comeuvas"-Kampagne
  5. Emotionale Reaktionen (z.B. Pedroches Kleid)

 

Unser Ansatz: 

Anstatt eine starre Methodik anzuwenden, haben wir analysiert, wie Werbung während der Spitzenzeiten des Zuschauerengagements funktioniert. Durch die Bewertung von Sehgewohnheiten, Moderatoren-Einfluss, Werbeeffektivität und emotionalen Reaktionen haben wir strategische Erkenntnisse für Rundfunkanstalten und Werbetreibende gewonnen..

Auswirkungen

  • 80% der Zuschauenden kehren jedes Jahr zu ihrem Sender zurück.

  • Silvester in Spanien scheint ein Moment für Markenpräsenz.

  • Dieser entscheidende Moment steigert die Erinnerung und Kaufabsicht für Marken.

  • Kanaltreue: Eine beständige Tradition

    Die Zuschauerloyalität bleibt stark, mit 80 % der Zuschauenden, die jedes Jahr Antena 3 und laSexta für den Silvester-Countdown einschalten. Die Zuschauenden pflegen eine tiefe Verbindung zu ihrem gewählten Sender und kehren jedes Jahr zurück – ein Trend, der die Sehgewohnheiten in diesem entscheidenden Moment weiterhin prägt.

  • Unvergessliche Momente: Pedroches Kleid und die Kraft der Moderatoren

    Bei Antena 3 war Pedroches Kleid das Gesprächsthema! Es löste starke Reaktionen aus, wobei 50 % es liebten und 31 % weniger begeistert waren. Egal, ob man es liebt oder hasst, es sorgte definitiv für Gesprächsstoff. Bei La Sexta hingegen schätzten die Zuschauenden den Stil und das Auftreten der Moderatoren und hoben die Bedeutung von Persönlichkeit im Rundfunk hervor.

  • Werbeerinnerung: Welche Marken hoben sich ab?

    Die Silvesterausstrahlung erwies sich als entscheidender Moment für die Markenpräsenz. Estrella Galicia, Central Lechera Asturiana, Iberdrola und Telefónica gehörten zu den am meisten erinnerten Marken des Abends, mit einer ungestützten Erinnerung von bis zu 50 %. Ihre Kampagnen profitierten von dem gesteigerten Engagement des Events und zeigten die Wirkung einer strategischen Markenpräsenz während wichtiger Fernsehübertragungen.

  • Markenüberlegung: Wirkung über den Countdown hinaus

    Marken, welche die Silvesterausstrahlung nutzten, wiesen eine starke Erinnerung auf und stärkten die Kaufabsicht unter den Zuschauenden. Dies hebt die nachhaltige Wirkung von Werbung während emotionaler Höhepunkte und starker Zuschauerbindung hervor und zeigt, wie eine strategische Markenpräsenz die zukünftige Entscheidung fördern kann.

  • Der "Comeuvas"-Effekt

    Die "Comeuvas"-Kampagne traf ins Schwarze, da eine von zwei Personen sie mit Central Lechera Asturiana in Verbindung brachte, was ihre Effektivität während der Ausstrahlung beweist.

Was Atresmedia Publicidad über die Zusammenarbeit mit Appinio sagt

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“Wir haben Appinio Boards ausprobiert und fanden es großartig... Auch der Executive Report gefällt uns wirklich sehr, da er uns im täglichen Geschäft unterstützt.”

Elena Sánchez Martínez

Marketing Senior Account Executive

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Von Daten zu Entscheidungen

Diese Studie hebt die strategische Chance für Marken hervor, sich während eines der fesselndsten Momente des Jahres mit dem Publikum zu verbinden. Durch die Nutzung wichtiger Einblicke in das Verhalten der Zuschauenden, das emotionale Engagement und die Effektivität von Werbung können Marken ihre Wirkung während der Silvesterausstrahlung maximieren. Atresmedia bietet weiterhin eine unvergleichliche Plattform für Werbetreibende, um mit einem hoch konzentrierten Publikum in Kontakt zu treten und die Markenpräsenz in einem Moment maximaler Sichtbarkeit zu stärken.
A TV broadcoast of the News years eve countdown with the fireworks starting

In der Praxis noch besser als in der Theorie – versprochen.

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