Eine effektive Produktportfoliostrategie erfordert eine kluge Auswahl und präzise Umsetzung, um den Marktanforderungen gerecht zu werden.
Mit einer TURF-Analyse lässt sich die optimale Kombination von Produkten identifizieren, um die Marktabdeckung zu maximieren. Die Conjoint-Analyse als auch die MaxDiff-Analyse helfen, die für Konsumierende wichtigsten Merkmale und Eigenschaften zu priorisieren. Der A/B-Test ermöglicht den Vergleich von Konzepten und Produkten anhand zentraler KPIs, wodurch sich das Angebot gezielt verfeinern und eine größere Attraktivität erzielen lässt.
Recipes for Growth
Das Produktportfolio optimieren
Auch erfolgreiche Unternehmen sollten ihr Produktportfolio hin und wieder überprüfen. Die Produkte mit dem größten Potenzial zu identifizieren, hilft dabei, Marktbedürfnisse besser zu erfüllen, Kannibalisierung zu vermeiden und die Rentabilität zu steigern.
Dieses Rezept enthält die wesentlichen Zutaten, um das Portfolio zu optimieren, erfolgreiche Variablen zu verstärken und den Grundstein für noch größere Erfolge zu legen.
Unsere Recipes for Growth für erfolgreiche Produktportfolios
Ein starkes Fundament schaffen
In einem umstrittenen Markt braucht es für den Erfolg mehr als ein breites Produktportfolio – es erfordert einen strategischen Ansatz zur Optimierung dieses Portfolios.
Durch die Ausrichtung der Produkte an den Bedürfnissen der Zielgruppe, das Erkennen von Wachstumschancen und die Nutzung datengestützter Insights, lassen sich Produkte mit hohem Potenzial priorisieren, Ressourcen effizient einsetzen und ein Portfolio schaffen, das sich abhebt und langfristige Rentabilität fördert.
Das Produktportfolio verfeinern
Die Portfolio-Exzellenz perfektionieren
Ein starkes Produktportfolio lässt sich in Marktführerschaft umwandeln – mit Insights, mit Erkenntnissen, die einen Vorsprung im Hinblick auf die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen verschaffen.
Durch die Kombination von Methoden – wie der Key Driver Analyse, um die entscheidenden Kaufanreize zu verstehen und dem Verfolgen von Verbrauchertrends, um zukünftige Bedürfnisse zu antizipieren – entsteht ein Portfolio, das nicht nur die heutigen Marktanforderungen erfüllt, sondern auch auf morgen vorbereitet ist.
Was sind unsere Recipes for Growth?
Rezeptformat
Der Weg zu umsetzbaren Erkenntnissen über Verbrauchende
Diese Anleitung kann als Rezept für erfolgreiche Marktforschung betrachtet werden – ein acht-Gänge-Menü voll von Insights, die Unternehmen helfen, die nächsten Schritte zu definieren und sich weiterzuentwickeln.
3.000+ Kunden nutzen bereits Appinio
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Das Produktportfolio optimieren
Ein erfolgreiches Produktportfolio zu managen erfordert Präzision. Es ist entscheidend, zu wissen, welche Produkte behalten, eingestellt oder weiterentwickelt werden sollten, während sich Verbraucherpräferenzen ändern und der Wettbewerb zunimmt. Deshalb haben wir komplexe Portfolioentscheidungen in eine klare, umsetzbare Strategie übersetzt.
Lade unsere Recipes for Growth herunter, um die wesentlichen Zutaten zu erhalten: Einblicke, wie man wichtige Produkte erkennt, den Marketing-Mix optimiert und ein Portfolio aufbaut, das jede Chance maximal ausschöpft. Also – bereit, jedes Produkt im Portfolio zum Erfolg zu führen?
In der Praxis noch besser als in der Theorie – versprochen.
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