Hautpflege im Sommer: Das sind die Must-Haves - laut Umfrage

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Hamburg, 02. August 2024 – Passend zur Sommerurlaubszeit zeigt die neueste Studie von Appinio, wie wichtig Hautpflege den Deutschen ist und welche Trends und Präferenzen dabei im Vordergrund stehen. Gerade jetzt zeigt sich, dass Sonnenschutz und Feuchtigkeitscremes unverzichtbar sind und ein ganzheitlicher Gesundheitsansatz und personalisierte Produkte immer wichtiger werden. Auf welche täglichen Anwendungen oder Marken können die Deutschen nicht verzichten? Wie wichtig sind natürliche Inhaltsstoffe? Und welche professionellen Behandlungen sind am beliebtesten? Appinio hat 1.000 Personen aus Deutschland national repräsentativ* befragt und Folgendes herausgefunden:

Key Insights:

• Bedeutung von Hautpflege: 91 % der Deutschen legen großen Wert auf ihre Hautpflege, wobei Frauen (45 %) dies als besonders wichtig empfinden im Vergleich zu Männern (26 %).
• Beliebte Hautpflegeprodukte: Feuchtigkeitscreme ist das unverzichtbarste Produkt mit einer Nutzung von 72 %, gefolgt von Sonnencreme (65 %) und Körperlotion (64 %).
• Markenbekanntheit: Nivea führt mit 42 % die Liste der bekanntesten Marken an, gefolgt von Balea (5 %) und Neutrogena (4 %).

*Zitation: Die Umfrage wurde vom 26. bis 27. Juli 2024 von Appinio durchgeführt. Befragt wurden 1.001 Personen in Deutschland zwischen 16 und 65 Jahren, national repräsentativ für das Alter und Geschlecht der Bevölkerung.

Das sind die Hautpflege Gewohnheiten der Deutschen 

Bis zu 15 Minuten – so lange brauchen die meisten (40 %) für ihre tägliche Hautpflegeroutine. Interessant ist, dass ungefähr gleich viele Frauen wie Männer bis zu 30 Minuten und länger brauchen. Nur bei weniger als 5 Minuten (31 % der Männer, 19 % der Frauen) und bis zu 15 Minuten (34 % der Männer, 45 % der Frauen) zeigen sich deutliche Unterschiede. 

Rund 40 % der Deutschen haben bereits mindestens einmal eine professionelle Hautpflegebehandlung in Anspruch genommen. Dabei sind Facials (28 %), Laserbehandlungen (24 %) und Microneedling (22 %) am beliebtesten, wobei ältere Befragte eher zu solchen Behandlungen neigen. Feuchtigkeitscreme, Gesichtsreiniger und Augencreme werden insgesamt am häufigsten verwendet. Im Gegensatz dazu sind Masken, Peelings und Öle weniger gebräuchlich.

Krankheitsbedingte und ästhetische Hautprobleme

Ästhetische Hautprobleme sind weit verbreitet: Trockene Haut betrifft jeden zweiten Befragten, Pickel oder Unreinheiten und Falten jeden dritten. Frauen geben an, häufiger von ästhetischen Hautproblemen und -krankheiten betroffen zu sein als Männer. Während mehr als ein Drittel der Deutschen (35 %) keine Hauterkrankungen angeben, leiden viele unter Neurodermitis (30 %), Akne (30 %) und Ekzemen (22  %). Mehr als jeder Vierte (28 %) der Befragten fänden eine App, die personalisierte Empfehlungen für Hautpflegeprodukte und -behandlungen basierend auf der Analyse ihrer Hautdaten bietet, sehr interessant.

Skinfluencer oder beste Freundin? So informieren sich die Deutschen über Hautpflege

Familie und Freundinnen und Freunde sind mit 45 % die häufigste Informationsquelle für Hautpflege, gefolgt von Social Media (35 %) und Hautärztinnen und -ärzten (33 %). Jüngere Menschen (16-24 Jahre) informieren sich am häufigsten über soziale Medien (57 %). Sogenannte “Skinfluencer” spielen eine wichtige Rolle, insbesondere bei den 16- bis 24-Jährigen (64 %).

Hautpflege von Innen - aktuelle Trends

Welche Aspekte sind den Deutschen bei den Produkten besonders wichtig? Großen Wert wird auf den Geruch (94 %), die Konsistenz (91 %) und natürliche Inhaltsstoffe (91 %) gelegt. Eine ökologische und ethische Herkunft ist für 80 % eher bis sehr wichtig. Aktuelle Trends zeigen eine starke Beliebtheit von Naturkosmetik, Heilpflanzen und natürlichen Ölen. Ganzheitliche Gesundheit ist ebenfalls ein großes Thema, das von vielen Deutschen als wichtig angesehen wird. 92 % glauben an die Wirksamkeit natürlicher Inhaltsstoffe und Pflanzen für eine gesunde Haut, und 41 % nehmen Nahrungsergänzungsmittel gezielt mit dem Ziel ein, die Hautgesundheit zu verbessern.

Probiotische Hautpflege, natürliche Öle und clean Beauty: Der Report von Appinio wirft mit Lars Zirpins, Chief Marketing Officer von Weleda einen Blick auf aktuelle Hautpflege-Hypes. 

Die wichtigsten Links

• Hier geht es zum vollständigen Report.

• Zu den Studienergebnissen im Appinio Dashboard geht es hier.

Über Appinio

Appinio ist eine globale Marktforschungsplattform, die für innovative und unkomplizierte Marktforschung steht. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, schnell und effizient spezifische Zielgruppen zu befragen und repräsentative Ergebnisse in Echtzeit zu erhalten. Dabei liefert Appinio täglich Millionen Meinungen aus 190+ Märkten für über 2.600 Auftraggebende aus vielen Branchen, darunter Unternehmen aus den Bereichen Konsumgüter, Mobilität, Technologie sowie alle führenden Agenturen und Unternehmensberatungen. Das Unternehmen wurde 2014 von Jonathan Kurfess (Chairman), Max Honig (CEO) und Kai Granaß (CTO) gegründet und hat seinen Hauptsitz in Hamburg. Weitere Informationen unter https://www.appinio.com/de/.