Weihnachtsshopping startet jetzt: Jeder Fünfte kauft Weihnachtsgeschenke ab Oktober

Hamburg, 08. Oktober 2024 – Weihnachten bleibt für die Mehrheit der Deutschen ein fest verankerter Feiertag mit Geschenken. Doch trotz fallender Inflationsrate bleibt das Preisniveau hoch – eine Herausforderung, die die Planung der Weihnachtszeit beeinflusst. Appinio hat 1.000 Personen aus Deutschland im Alter von 16 bis 65 Jahren national repräsentativ* befragt, um zu untersuchen, wie sich Budgetpläne, Geschenkekäufe und Rabattaktionen wie Black Friday auf die Weihnachtsvorbereitungen 2024 auswirken.

Key Insights:

• Früher Beginn: 20 % der Befragten, die Weihnachten feiern, beginnen bereits im Oktober oder früher mit dem Kauf von Weihnachtsgeschenken – bei Frauen ist dieser Anteil sogar noch höher.
• Black Friday als Geschenkekauf-Motor: Mehr als die Hälfte (54 %) der Befragten plant, Weihnachtsgeschenke an Angebotstagen wie dem Black Friday zu kaufen.
• Inflation verändert die Planung: 37 % der Deutschen, die Weihnachten feiern, geben an, aufgrund der Inflation dieses Jahr weniger für Weihnachten auszugeben.

*Zitation: Die Umfrage wurde vom 19. bis 20. September 2024 von Appinio durchgeführt. Befragt wurden 1.000 Personen in Deutschland zwischen 16 und 65 Jahren, national repräsentativ für das Alter und Geschlecht der Bevölkerung.

Früher Start für Weihnachtsgeschenke – vor allem bei Frauen

83 % der Befragten gaben an, in diesem Jahr Weihnachten feiern zu wollen. Und während für viele der Startschuss für die Weihnachtsvorbereitungen erst im November fällt, beginnt jeder fünfte von ihnen (20 %) bereits im Oktober oder früher mit dem Kauf von Geschenken. Besonders Frauen zeigen sich hier als frühe Planerinnen: Knapp jede Vierte (24 %) kauft bereits im Oktober Geschenke, während es bei den Männern nur 16 % sind. Der Großteil der Deutschen startet hingegen ab November (30 %) oder einige Wochen vor Weihnachten (27 %) mit dem Geschenkekauf.

Angebotstage wie Black Friday im Fokus

Rabattaktionen spielen eine wichtige Rolle für die Deutschen beim Kauf von Weihnachtsgeschenken: 54 % der Befragten geben an, beim frühzeitigen Geschenkekauf gezielt auf Angebote zu achten, und 39 % planen sogar ihre Weihnachtseinkäufe rund um Rabattaktionen. Vor allem der Black Friday sticht heraus – 60 % der Schnäppchenjäger halten ihn für (sehr) wichtig, um Geschenke zu kaufen. Beliebte Produkte während dieser Angebotstage sind vor allem Elektroartikel wie Handys und Fernseher (57 %), Kleidung und Schuhe (56 %) sowie Kosmetikprodukte oder Parfum (44 %).

Inflation beeinflusst Weihnachtsbudget

In Zeiten steigender Preise planen viele Deutsche ein knapperes Budget für die diesjährige Weihnachtszeit.  37 % derjenigen, die Weihnachten feiern, geben an, aufgrund der Inflation insgesamt weniger Geld an Weihnachten auszugeben. Von ihnen wird besonders bei Geschenken (66 %) und dem Festessen (41 %) gespart, aber viele verzichten auch auf Weihnachtsreisen (31 %) und große Feiern (29 %). Dennoch bleibt für 42 % das Budget stabil und 19 % der Befragten planen sogar ein, dieses Jahr mehr auszugeben – vor allem für Geschenke und das Festessen.

Die wichtigsten Links

• Die Pressemitteilung zum Herunterladen gibt es hier.

• Zu den Studienergebnissen im Appinio Dashboard geht es hier.

Über Appinio

Appinio ist ein weltweit tätiges Marktforschungsunternehmen, das Expertenberatung mit einer leistungsstarken und intuitiven Tech-Plattform kombiniert. Das globale Panel ermöglicht es, schnell und effizient spezifische Zielgruppen zu befragen und Insights in Echtzeit zu erhalten. In über 190 Märkten aktiv, sammelt Appinio täglich Millionen von Meinungen, um Unternehmen dabei zu unterstützen, strategisch fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit mehr als 2.600 Kunden weltweit – darunter Konzerne, KMUs, NGOs, Medien sowie führende Agenturen und Beratungsunternehmen – hat sich Appinio als vertrauenswürdiger Partner in zahlreichen Branchen etabliert. Das Unternehmen wurde 2014 von Jonathan Kurfess (Chairman), Max Honig (CEO) und Kai Granaß (CTO) gegründet und hat seinen Hauptsitz in Hamburg.