Secondhand, aber luxuriös – So stehen die Deutschen zu Luxusartikeln aus zweiter Hand

Hamburg, 14. November 2024 – Ob aus Gründen der Nachhaltigkeit, Preisvorteile oder durch die Lust am Entdecken einzigartiger Stücke: Secondhand-Luxusgüter liegen im Trend. Doch wie genau steht die deutsche Bevölkerung zu diesem Markt? Appinio hat 1.000 Menschen in Deutschland national repräsentativ* befragt und spannende Erkenntnisse zu Kaufverhalten, Bedenken und bevorzugten Marken gewonnen. Die Umfrage zeigt, dass junge Deutsche besonders offen für diesen Markt sind.

Key Insights:

• Beliebt und zukunftsträchtig: Jeder dritte Deutsche (32 %) hat bereits Luxusartikel Secondhand erworben. Weitere 46 % können sich dies in Zukunft vorstellen.
• Ansehen der Marken: 60 % sind der Meinung, dass die Verfügbarkeit von Luxusgütern auf dem Gebrauchtmarkt das Ansehen der Luxusmarken (eher) stärkt.  
• Kaufverhalten und Vorlieben: Kleidung, Uhren, Schmuck und Taschen stehen hoch im Kurs; bei den Marken dominieren Gucci, Rolex, Prada und Louis Vuitton.

*Zitation: Die Umfrage wurde vom 24. bis zum 25. Oktober 2024 von Appinio durchgeführt. Befragt wurden 1.000 Personen in Deutschland im Alter von 18 bis 65 Jahren, national repräsentativ für die Bevölkerung.

Beliebtheit von Secondhand-Luxusartikeln

Jeder dritte Deutsche hat bereits Luxusartikel wie Kleidung oder Schmuck aus zweiter Hand gekauft – vor allem jüngere Menschen (44 % der 18- bis 24-Jährigen) greifen gerne zu. Weitere 46 % der Befragten haben bisher noch keine Secondhand-Luxusartikel gekauft, können sich dies aber in Zukunft vorstellen. Etwas mehr als jeder Fünfte (22 %) lehnt den Kauf jedoch ab, unter anderem aus Bedenken vor Fälschungen oder dem Zustand der Artikel. Unter den bereits kaufenden Befragten werden Kleidung (67 %), Uhren (55 %), Schmuck und Taschen (jeweils 54 %) am häufigsten erworben.

Nachhaltigkeit und Preis-Leistung als Hauptmotive

Für viele Befragte bietet der Kauf von Luxus-Secondhand eine nachhaltige und erschwingliche Möglichkeit, hochwertige Marken zu besitzen. 77 % der kaufenden Befragten empfinden die Artikel als eine preiswertere Möglichkeit, exklusive Markenprodukte zu erwerben. Weitere 77 % sehen in dem Kauf die Unterstützung eines nachhaltigen Konsums. 73 % schätzen zudem, dass der Pre-Owned-Markt den Zugang zu seltenen Artikeln ermöglicht. Für 61 % ist sogar der emotionale Wert von Secondhand-Artikeln bedeutend – für viele bleiben die Produkte Luxus. Mehr als die Hälfte der Befragten, nämlich 60 %, ist zudem der Meinung, dass die Verfügbarkeit von Luxusgütern auf dem Gebrauchtmarkt das Ansehen der Luxusmarken (eher) stärkt. 

Lieblingsmarken und Kaufkriterien

Gucci, Rolex, Prada und Louis Vuitton sind die beliebtesten Marken im Secondhand-Bereich. Bei Uhren führt Rolex mit einem deutlichen Vorsprung (82 %) vor Breitling (56 %) und Cartier (49 %). Die Qualität steht beim Kauf von Secondhand-Luxusuhren im Fokus: 70 % der Befragten achten auf den Zustand der Uhr, gefolgt von einem fairen Preis-Leistungs-Verhältnis (63 %). Beim Kauf bevorzugen die Deutschen vor allem Luxus-Kaufhäuser mit Secondhand-Abteilungen (41 %) oder physische Secondhandläden (40 %), aber auch Marktplätze wie ebay (40 %) oder Online-Plattformen wie Vestiaire Collective (34 %) sind beliebte Alternativen.

Die wichtigsten Links

• Zu den Studienergebnissen im Appinio Dashboard geht es hier.

Über Appinio

Appinio ist ein weltweit tätiges Marktforschungsunternehmen, das eine leistungsstarke und intuitive Marktforschungsplattform mit Expertenberatung kombiniert. Das eigene, globale Panel ermöglicht es, schnell und effizient spezifische Zielgruppen zu befragen und Consumer Insights in Echtzeit zu erhalten. In über 190 Märkten aktiv, erhebt Appinio täglich Millionen von Meinungen, um Unternehmen dabei zu unterstützen, strategisch fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit mehr als 3.000 Kunden weltweit – darunter Konzerne, KMUs, NGOs, Medien sowie führende Agenturen und Beratungsunternehmen – hat sich Appinio als vertrauenswürdiger Partner in zahlreichen Branchen etabliert. Das Unternehmen wurde 2014 von Jonathan Kurfess (Chairman), Max Honig (CEO) und Kai Granaß (CTO) gegründet und hat seinen Hauptsitz in Hamburg.