Appinio x WeCreate Social Media Studie “Generation 9:16”

Hamburg, 06. Dezember 2024 –  Fast alle sozialen Medien kämpfen mit ihrem Image. Das geht aus der Studie “Generation 9:16” hervor. Die globale Marktforschungsplattform Appinio und die Social Media-Agentur 9:16 by WeCreate befragten für die Studie 1200 Menschen aus Generation Z und Y.

Beide Generationen gaben dabei an, auf Instagram am häufigsten unangemessenen und beleidigenden Content zu sehen (Gen Z: 40 %, Gen Y: 27 %). Facebook und TikTok hingegen kämpfen mit einem Glaubwürdigkeitsproblem. 34 % der Gen-Y-Befragten gaben an, an der Richtigkeit der Inhalte auf Facebook zu zweifeln. TikTok toppt diesen Wert innerhalb der Gen Z: Mit 51 % stellen mehr als die Hälfte den Wahrheitsgehalt der Inhalte  in Frage.

Im Kontext der Bundestagswahl 2025 sei das ein wichtiges Warnsignal, sagt Magnus Folten, Managing Director 9:16 by WeCreate: "Journalisten und demokratische Parteien sind jetzt mehr denn je gefordert, die Plattformen stärker zu bespielen und Aufklärungsarbeit zu leisten. Denn TikTok und Meta werden derartig strukturelle Probleme nicht bis zur Bundestagswahl gelöst bekommen.”

*Zitation: Zum dritten Mal erhoben Appinio und 9:16 by WeCreate die gemeinsame Studie “Generation 9:16” zum Mediennutzungsverhalten der Generationen Y (16 - 27 Jahre) und Z (28 - 39 Jahre). Im Oktober 2024 wurden dafür in einem Mobile Panel je 600 Personen zur Dauer der Nutzung, zu ihren bevorzugten Plattformen sowie zur Einschätzung von Marken befragt.

Sonderstellung YouTube

Eine Sonderstellung nimmt YouTube ein. Beide Generationen schätzen den Google-Dienst für die Qualität und Zuverlässigkeit der Inhalte (Gen Z = 46 %, Gen Y = 37 %). YouTube ist demnach auch die beste Plattform für edukativen Content (65 % bzw. 56 %).

Die Studie zeigt deutlich, dass 9:16-Videos den Medienkonsum junger Menschen dominieren. 91 % aller Befragten schauen mindestens regelmäßig 9:16-Videos. Mit 89 % fällt ein beträchtlicher Teil auf die drei relevantesten Plattformen Instagram Reels, TikTok und YouTube Shorts, wobei der größte prozentuale Anteil auf Instagram entfällt (67 %), gefolgt von TikTok (58 %) und YouTube (49 %).

9:16-Plattformen weiterhin wirksames Verkaufstool

Für Marketer hat die Studie gute Nachrichten parat: Ungeachtet der Imageprobleme sind 9:16-Plattformen ein wirksames Tool, um zum Kauf eines Produktes zu bewegen. Instagram überzeugte 57 % seiner Nutzer zum Produktkauf, TikTok 53 % und YouTube 42 %. Instagram ist außerdem die mit Abstand beliebteste Plattform, um Marken zu folgen (45 % vor TikTok mit 12 % und YouTube mit 11 %).

Überraschend: Entgegen der Annahme, wonach die Gen Z eine “besondere Ansprache” erfordere, sind das Markenbild sowie die Erwartungen an Marken bei beiden Generationen weitestgehend ähnlich.

Die wichtigsten Links

• Zu den Studienergebnissen im Appinio Dashboard geht es hier.

• Die Pressemitteilung zum Herunterladen gibt es hier.

• Zum kostenlose Whitepaper geht es hier.

Über Appinio

Appinio ist ein weltweit tätiges Marktforschungsunternehmen, das Expertenberatung mit einer leistungsstarken und intuitiven Tech-Plattform kombiniert. Das globale Panel ermöglicht es, schnell und effizient spezifische Zielgruppen zu befragen und Insights in Echtzeit zu erhalten. In über 190 Märkten aktiv, sammelt Appinio täglich Millionen von Meinungen, um Unternehmen dabei zu unterstützen, strategisch fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit mehr als 2.600 Kunden weltweit – darunter Konzerne, KMUs, NGOs, Medien sowie führende Agenturen und Beratungsunternehmen – hat sich Appinio als vertrauenswürdiger Partner in zahlreichen Branchen etabliert. Das Unternehmen wurde 2014 von Jonathan Kurfess (Chairman), Max Honig (CEO) und Kai Granaß (CTO) gegründet und hat seinen Hauptsitz in Hamburg.