Use Case
Brand Health Tracking
Vorteile von Brand Tracking durch Mental Availability
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Mental Availability berücksichtigt den Kontext – situationelle Hinweise, Assoziationen und Umweltauslöser – und ermöglicht ein tieferes Verständnis für die Rolle einer Marke im Leben von Verbrauchenden. -
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Marken mit hoher Mental Availability zeichnen sich durch die Fähigkeit aus, Aufmerksamkeit zu erregen und den Umsatz zu steigern. Die Ergebnisse mit Mental Availability bieten bessere prognostische Einblicke als herkömmliche Metriken. -
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Mental Availability spiegelt das tatsächliche Verhalten von Verbrauchenden wider und misst die Wahrscheinlichkeit, dass eine Marke in verschiedenen Kontexten im Bewusstsein eines Verbrauchenden auftaucht.
Use Case
Markenbekanntheit durch Erkenntnisse steigern
Marktforschung macht es möglich tiefe Einblick in die eigene Marke zu gewinnen und Entscheidungsfindung aus Sicht der Zielgruppe zu stärken. So ist es möglich, die Wahrnehmung einer Marke auf dem Markt zu untersuchen, zu verbessern und das Markenkapital zu stärken.
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Methode
Recall mit Mental Availability dominieren
Das Konzept von Mental Availability an sich bedeutet, dass Verbrauchende Vertrauen in eine bestimmte Marke haben. Das zeichnet sich typischerweise auch im Umsatz wieder. Insofern ist es mehr als hilfreich diese Metrik in das eigene Brand Tracking zu integrieren.
Methode
Erkunden der Wahl-Trigger mithilfe von Category Entry Points (CEPs)
Durch die Nutzung von Category Entry Points (CEPs) wird es einfacher die eigene Marke strategisch als erste Wahl in der Entscheidungsfindung von Verbrauchenden zu positionieren.
KPIs
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Mentale Penetration (MPen)
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Mentaler Market Share (MMS)
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Share of Mind (SOM)
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Network Size (NS)
