Use Case

Erfolgreich Produkte entwickeln

Das Produkt aus der Perspektive der Zielgruppe sehen. Die wirkungsvollsten Eigenschaften identifizieren, einzigartigen Vorteile aufdecken und Produkte schaffen, die von den Kunden geschätzt werden.

Warum Marktforschung in der Produktentwicklung wichtig ist

Umfragen rund um die Produktentwicklung sind eine Art Realitätscheck des Marktes. Es ist einer der entscheidenden Schritte um sicherzustellen, dass Produkte entwickelt werden, die Kunden und Kundinnen tatsächlich wollen und die einen klaren Wettbewerbsvorteil ermöglichen.

Vorteile von Marktforschung in der Produktentwicklung

Relevant bleiben, indem Produkte entwickelt werden, die mit den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe in Einklang stehen.
Potenzielle Probleme früh im Prozess identifizieren und minimieren, um die Wahrscheinlichkeit kostspieliger Produktfehlentwicklungen zu reduzieren.
Bereiche des Wachstums und der Verbesserung identifizieren, um strategische Entscheidungen effektiv zu lenken und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt hervorzuheben.

Methoden für die Produktentwicklung

Konzepttest

Produkte mit Vertrauen schaffen

Produkt- und Dienstleistungsideen gibt es viele. Welche wirklich Sinn machen, kann auch schon vor Markteintritt bei der Zielgruppe validiert werden. Dabei hilft ein Konzepttest.

Zum Konzepttest Guide

Conjoint Analyse

Produktportfolio hervorheben

Mit Hilfe der Conjoint Analyse kann die ideale Kombination aus Attributen eines Produktes ermittelt werden. Sprich: Es hilft herauszufinden, welche Kombination aus Design, Funktionen oder funktionalen Merkmalen die Zielgruppe am stärksten anspricht.

Conjoint Analyse Guide

MAXDIFF SCALING

Kundenzentriertes Produktdesign meistern

Das MaxDiff Scaling stellt Attribute einander gegenüber und ermittelt die Präferenzen der Zielgruppe von einzelnen Attributen im direkten Vergleich.

Zum MaxDiff Scaling Guide

TURF ANALYSE

Maximale Effizienz für Portfolioentwicklung

Mit welchem Produktportfolio, Marketing Mix oder auch Produktvarianten die meisten Kunden erreicht werden können, wird in der TURF Analyse ermittelt.

Zum TURF Analyse Guide

KANO-MODELL

Auswirkungen von Produkteigenschaften messen

Das Kano-Modell ordnet verschiedene Funktionen eines Produktes in verschiedene Kategorien ein, je nachdem welchen Einfluss sie auf die Kundenzufriedenheit haben.

Zum KANO-Modell Guide

Messbare KPIs

Durchschnittliche Impressionshäufigkeit
Maximal potentielle Reichweite
Feature Ranking
Optimale Merkmalskombination
Preissensibilität
Wettbewerbs Benchmarking
Kundenzufriedenheit
NPS

Wichtige Produktentwicklungs Fragen

Für das perfekte Produkt

Welche Erwartungen haben verschiedene Zielgruppen hinsichtlich der Produktmerkmale? Welche neuen potenziellen Merkmale sollten für die Umsetzung priorisiert werden?
Für die Zuweisung von Ressourcen

Welche Produktmerkmale und Alleinstellungsmerkmale sollten wir priorisieren, um unser Angebot im Vergleich zu anderen attraktiver für Verbrauchende zu gestalten?
Für die Festigung der Kundenbasis

Wie können wir die Kundenzufriedenheit und -loyalität in unserer Zielgruppe steigern? Wie können wir neue Marktanteile sichern?

Mehr Use Cases & Methoden

Strategie

Psychographische Zielgruppenanalyse

Egal wie nischig die Zielgruppe: Wir helfen bei der Eingrenzung und wählen gemeinsam die richtigen Methoden, um das Konsumverhalten zu verstehen.

Innovation

Kano Methode

Welche Produkt Features machen Kunden und Kundinnen wirklich glücklich - und welche mögen sie vielleicht so gar nicht? Mit dem KANO Modell ganz einfach identifizierbar.

Innovation

TURF Analyse

Die TURF Analyse verschafft einen Überblick, welche Produkte und welche Kommunikationsmaßnahmen die (potentielle) Zielgruppe am wahrscheinlichsten anspricht.

Innovation

Conjoint Analyse

Auf welche Funktionen möchten Kunden und Kundinnen bei Ihrem Produkt auf keinen Fall verzichten? Mit der Conjoint Analyse verschaffen wir Klarheit, was die Zielgruppe will.

Innovation

MaxDiff Scaling

Welche Funktionen und Features begeistern Kunden und Kundinnen? Und welche Produktmerkmale spielen dabei eine besonders wichtige Rolle? Mit der MaxDiff-Analyse verstehen, was Kunden denken.

In der Praxis noch besser als in der Theorie – versprochen.

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