Lunch & Learn – Aufzeichnung

MaxDiff Scaling So macht's Zalando

Was genau überzeugt die Zielgruppe eigentlich von einem Produkt? Welche Eigenschaften stechen hervor, welche werden eher negativ wahrgenommen und sollten verändert werden? Wir zeigen am Beispiel von Zalando, wie sich mit einem MaxDiff Scaling schnell wichtige Produktmerkmale identifizieren lassen, um die Zielgruppe immer zu überzeugen.

Darum geht es im Webinar

Introduction

Über die MaxDiff

Ein Maximum Difference Scaling (MaxDiff) ist eine Form der Präferenzmessung und zeigt, welche Attribute eines Produktes oder einer Dienstleistung die Befragten als besonders wichtig oder unwichtig empfinden. Zu Beginn des Webinars erzählen wir von den wichtigsten Vorteilen und den Einsatzbereichen der Methode.

Deep Dive

So nutzt Zalando das MaxDiff Scaling

Zalando hat ein MaxDiff Scaling mit Appinio durchgeführt, um so die Zielgruppe direkt nach ihrer Meinung zu fragen, ohne groß ins Blaue hinein zu raten. Im Webinar Deep Dive gehen wir Schritt für Schritt durch, wie Zalando die Methode nutzt und so die wichtigsten Produkteigenschaften herausfindet und priorisieren kann.

Unsere Experten

Die Speaker im Webinar

Rockstar für Marktforschung werden!

Alles auf einen Blick im Appinio ABC für Marktforschung.