Appinio x Atresmedia Publicidad

Por qué los momentos televisivos en Nochevieja son oro para las marcas

Cómo Appinio ayudó a Atresmedia Publicidad a revelar hábitos de audiencia e impacto publicitario durante las Campanadas 2024-2025

unnamed

El gigante de la publicidad en España: Atresmedia Publicidad

Atresmedia Publicidad es la división de publicidad y comercial de Atresmedia, uno de los mayores grupos de comunicación de España. Como el distribuidor exclusivo líder en inversión publicitaria del país, conecta marcas con audiencias a través de la televisión, la radio y las plataformas digitales. Atresmedia se distingue por ser la única empresa en España con presencia en todos los sectores clave de los medios, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad única para llegar a su público esté donde esté: en pantalla, al aire o en línea.

Sector

Entretenimiento

País

España

Enfoque

33 preguntas

Participantes

500 encuestados

Reto

Con millones de espectadores sintonizando Antena 3 y La Sexta para las Campanadas 2024-2025, la Nochevieja en España no es solo cuestión de uvas, sino también un momento clave para los anunciantes. Atresmedia Publicidad buscó analizar el nivel de engagement de la audiencia, incluyendo las preferencias de canal, el impacto de los presentadores famosos y los anuncios que más resonaron, con el objetivo de proporcionar a los anunciantes información valiosa para lograr el máximo impacto en este evento televisivo de alcance nacional.

Enfoque de Appinio

 

Misión:

Comprender cómo la publicidad en momentos emocionalmente intensos, como la cuenta atrás de Nochevieja, resuena en los espectadores españoles y beneficia a las marcas.

Objetivos clave:

  1. Preferencias de canal (Antena 3 y La Sexta) – Limitado a quienes vieron las Campanadas en estos canales, asegurando que los insights reflejen audiencias comprometidas
  2. Influencia de los presentadores
  3. Recuerdo de anuncios e impacto
  4. Performance de la campaña "Comeuvas"
  5. Reacciones emocionales (por ejemplo, el vestido de la Pedroche)

 

Nuestro enfoque:

En lugar de aplicar una metodología rígida, analizamos cómo funciona la publicidad durante los picos de mayor engagement de la audiencia. Al evaluar los hábitos de visualización, el impacto de los presentadores, la efectividad de los anuncios y las respuestas emocionales, descubrimos insights estratégicos para las cadenas y los anunciantes.

Impacto

  • 80% de los espectadores regresa a su cadena año tras año

  • Nochevieja en España: un momento clave para la visibilidad de las marcas

  • Recuerdo e intención de compra potenciados para las marcas

  • Lealtad al canal:
    Una tradición duradera

    La lealtad de la audiencia se mantiene fuerte, con el 80% de los espectadores repitiendo con Antena 3 y La Sexta para la cuenta atrás de Nochevieja. Los espectadores mantienen una conexión profunda con su cadena elegida, regresando año tras año, una tendencia que sigue moldeando los hábitos de visualización durante este momento clave.

  • Momentos memorables:
    El vestido de la Pedroche y el poder de los presentadores

    Con Antena 3, ¡el vestido de Pedroche fue el tema de conversación! Provocó reacciones fuertes, con un 50% que lo adoró y un 31% que no quedó tan convencido. Te puede gustar o no, pero definitivamente hizo que la gente hablara. En cambio, con La Sexta, los espectadores destacaron el estilo y enfoque de los presentadores, subrayando el poder de la personalidad en la televisión.

  • Recuerdo de anuncios: ¿Qué marcas destacaron?

    La retransmisión de Nochevieja se demostró como un momento clave para la visibilidad de las marcas. Estrella Galicia, Central Lechera Asturiana, Iberdrola y Telefónica estuvieron entre las marcas más recordadas de la noche, con un recuerdo espontáneo de hasta el 50%. Sus campañas se beneficiaron del mayor engagement del evento, demostrando el impacto de una presencia estratégica de marca durante momentos clave en la televisión.

  • Consideración de marca: Impacto más allá de la cuenta atrás

    Las marcas que aprovecharon la retransmisión de Nochevieja mantuvieron un fuerte recuerdo y reforzaron la intención de compra entre los espectadores. Esto resalta el impacto duradero de la publicidad durante momentos de alta carga emocional y engagement de la audiencia, demostrando cómo una presencia estratégica de marca puede impulsar la consideración futura de los consumidores.

  • El efecto "Comeuvas"

    La campaña "Comeuvas" dio en el clavo, con uno de cada dos personas asociándola con Central Lechera Asturiana, demostrando su efectividad durante la retransmisión.

Lo que Atresmedia Publicidad dice sobre trabajar con Appinio

atresmedia_white

“Hemos probado Boards y nos ha parecido excelente... También nos gusta mucho el informe ejecutivo, ya que nos ayuda en nuestro día a día.”

Elena Sánchez Martínez

Marketing Senior Account Executive

our-story-desktop

De los datos a la dirección

Este estudio destaca la oportunidad estratégica para las marcas de conectar con las audiencias durante uno de los momentos más atractivos del año. Al aprovechar los insights clave sobre los hábitos de los espectadores, el engagement emocional y la efectividad de la publicidad, las marcas pueden maximizar su impacto durante la retransmisión de Nochevieja. Atresmedia sigue ofreciendo una plataforma inigualable para que los anunciantes se conecten con una audiencia muy comprometida, reforzando la presencia de la marca en un momento de máxima visibilidad.
A TV broadcoast of the News years eve countdown with the fireworks starting

¿Te gusta lo que ves? Anímate a probarlo

  • Descubre nuestra plataforma en acción

  • Obtén resultados en tiempo real

  • Explora nuestros informes y plantillas

Obtener acceso gratuito