Impulsando el crecimiento a través del rebranding

A medida que las preferencias de los consumidores se orientaban hacia opciones más saludables y con un contenido alcohólico moderado, Brothers Cider se encontraba en un momento clave. La empresa necesitaba validar sus recientes inversiones en el cambio de imagen, mientras aseguraba que su gama de productos conectara con las demandas actuales del mercado. Así que recurrieron a Appinio en busca de ayuda.

Entender los cambios en los hábitos de consumo, identificar las motivaciones y barreras de compra, y medir la reacción ante los cambios de marca se volvieron cruciales. El enfoque era claro: medir el conocimiento de la marca y evaluar la respuesta a la reciente evolución de la marca. Nuestra estrategia de investigación integral se centró en un estudio de Uso y Actitudes (U&A), complementado con Tracking de marca, Tests de producto y análisis NPS. Este enfoque multifacético nos permitió entender qué impulsa o desmotiva a los consumidores a elegir Brothers Cider, mientras evaluábamos cómo fue recibida en el mercado su gama de sabores única.

El impacto fue inmediato. Brothers Cider implementó rápidamente cambios en su estrategia de marketing y enfoque de desarrollo de productos, respondiendo ágilmente a las oportunidades del mercado. La investigación se ha convertido en un pilar de la estrategia de crecimiento de Brothers Cider. La innovación de productos ahora está firmemente respaldada por datos sobre las preferencias del consumidor, mientras que los planes de expansión están guiados por valiosos conocimientos demográficos. Con estos datos, Brothers Cider puede navegar con confianza las nuevas demandas del mercado y fomentar el crecimiento empresarial.