Appinio x Jägermeister

Aumentando el recuerdo publicitario

Como uno de los principales productores de alcohol premium del mundo, Jägermeister lleva más de 80 años vendiendo el mundialmente famoso licor de hierbas y actualmente está presente en más de 140 países.

Para lanzar un nuevo sabor en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido, Jägermeister necesitaba probar diseños publicitarios – aquí es donde Appinio entró en juego.

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Sector
Bienes de consumo
(bebidas alcohólicas)

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Tipo de test
Test de diseño

Global

País
EE.UU. y Reino Unido

Reto

Jägermeister iba a lanzar un nuevo sabor en los mercados de EE.UU. y el Reino Unido. El equipo de marketing tenía curiosidad por saber si:
  • la creatividad publicitaria era suficientemente llamativa (y qué elementos en concreto)
  • el nuevo sabor destacaba y era fácil de captar
  • el nuevo producto encajaba con la imagen de marca
  • los consumidores estaban dispuestos a probarlo y cómo se consumiría principalmente este nuevo sabor (en chupito o en cóctel)
Comienza tu aventura
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Configuración del estudio

  • 2.000

    participantes

  • 4

    diseños publicitarios

  • 14

    preguntas

  • 24

    horas de duración

Resultados

Cuando el diseño publicitario inicial no resonó tan bien entre el público objetivo, se rediseñó con menos texto y una visualización más fuerte del sabor, tomando como referencia los comentarios de los participantes.
  • market-research

    Aumento en el recuerdo publicitario

  • checkmark

    Mejora en el encaje con la marca

  • Hero-Icon_Purchase

    Mayor intención de probar

  • quality

    Mejor percepción del sabor

Por qué Jägermeister trabaja con Appinio

“Nos gusta utilizar Appinio para realizar controles rápidos de nuestros diseños clave para Jägermeister. Con Appinio obtenemos información rápida y clara de los consumidores sobre algunos KPI importantes.”

Susanna Kagerhuber

Directora de Global Strategic Research e Insights en Mast-Jägermeister SE

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