Appinio Research · 24.08.2024 · 24min Temps de lecture
Les JO représentent l'un des événements sportifs les plus prestigieux et universels, rassemblant des athlètes du monde entier dans une célébration de l'excellence, de la compétition et de l'unité internationale. Leur ampleur va bien au-delà des performances athlétiques, véhiculant des valeurs de paix et de solidarité, tout en capturant l'attention et l'enthousiasme de millions de spectateurs à travers le globe.
La XXXIIIᵉ olympiade – accueillie dans l’hexagone – a été l'occasion pour les Français de célébrer leur amour pour le sport. Édition retentissante, ces Jeux ont fait l’objet d’un engouement palpable à travers le pays.
L'institut d'études Appinio, spécialiste des études de marché et enquêtes d’opinion, a exploré le sujet à travers deux études menées en amont et avant de l'événement. Interrogeant un panel représentatif de 1 000 Français pour chaque étude, nous nous sommes plongés dans les différents aspects de ces Jeux, en analysant à la fois l'expérience des spectateurs et les comportements des consommateurs, afin de comprendre son impact global sur le public.
Un élan national : la ferveur des Français pour les Jeux de Paris 2024
L'intérêt des Français pour les JO
Une majorité de 58 % des participants se sont déclarés enthousiastes ou très enthousiastes à l'idée de suivre ou d’assister à cet événement sportif majeur. Cet engouement touche toutes les générations, bien que les jeunes de 16 à 24 ans aient exprimé une ferveur particulièrement forte, atteignant 76 %. À la fin de l’événement, une majorité de 68 % se sont déclarés enthousiastes (37 %) ou très enthousiastes (31 %), soit une augmentation de 10 points par rapport aux résultats de la première étude. Toutefois, il est important de noter qu'une portion non négligeable de la population est restée indifférente (18 %) ou peu enthousiaste (15 %), attestant d’une diversité de sentiments vis-à-vis des Jeux.
L'enthousiasme des Français pour les Jeux s'est clairement fait sentir dans leur suivi de la compétition. Bien que 12 % aient déclaré ne pas les avoir suivis, la majorité s’est montrée déterminée à ne pas manquer l’événement. Ainsi, 25 % des Français ont suivi la compétition de manière assidue, toutes disciplines confondues, tandis que 20 % ont préféré un suivi plus occasionnel. Certains ont choisi de se concentrer uniquement sur les disciplines qui les passionnent (26 %), ou sur celles dans lesquelles les athlètes français étaient en lice (9 %).
L'engouement sportif : des disciplines qui éveillent plus l’intérêt que d'autres
L'introduction de nouvelles disciplines aux Jeux a piqué la curiosité des Français. Parmi ces nouveautés, le surf et l'escalade se démarquent, retenant l'attention de 47 % des répondants. Chez les 25-34 ans, l'escalade triomphe en s'imposant comme la discipline la plus attendue, captivant 56 % de cette tranche d'âge. En revanche, le breaking et le skateboard, bien qu'ils suscitent un engouement similaire (42 % chacun), peinent à convaincre pleinement. Le breaking, en particulier, polarise les opinions, avec un taux de désintérêt notable de 39 %, contre 32 % pour le skateboard.
Cet enthousiasme modéré pour le breaking devient encore plus évident lorsqu'on examine les réponses par tranche d'âge. En effet, cette discipline semble largement ignorée par les 55-65 ans, avec seulement 28 % d'entre eux exprimant un quelconque intérêt.
Cérémonies d’ouverture et de clôture : spectacles de grandeur des XXXIIIᵉ olympiades
Au-delà d’une célébration du sport, les JO sont également un théâtre de culture, d'émotion et de créativité. Les cérémonies d'ouverture et de clôture incarnent cette dimension, muant le coup d'envoi et l'adieu des Jeux en des moments mémorables qui marquent les esprits. Pour les XXXIIIᵉ Olympiades, ces cérémonies imaginées par le metteur en scène français Thomas Jolly ont allié tradition et innovation, et ont raconté l’histoire de l’union des nations.
Cérémonie d'ouverture : moments forts et symboles marquants
La cérémonie d'ouverture des Jeux est inscrite parmi les meilleures audiences de l'histoire de la télévision française, avec entre 23,2 et 23,4 millions de téléspectateurs selon Stratégies. Mais qu’est-ce que les Français en ont pensé ?
La cérémonie d'ouverture des Jeux a conquis une large majorité de téléspectateurs, avec 69 % d'entre eux qui l'ont appréciée, dont 29 % se disant particulièrement séduits. Une question émerge : qu'est-ce qui a fait de cette cérémonie un tel succès ? Les Français ont salué l'originalité et l'audace de la mise en scène, notamment le choix emblématique de la Seine comme toile de fond du spectacle. La diversité et l'inclusivité, associées à des performances artistiques de haute voltige et à la présence de célébrités, comme celle de Céline Dion, ont également été reconnues.
Cependant, la cérémonie n'a pas fait l'unanimité. Un segment non négligeable de 16 % des téléspectateurs a exprimé sa désapprobation, pointant du doigt une direction artistique jugée trop orientée vers la culture "woke". Les critiques se sont aussi concentrées sur la représentation de la religion et des valeurs familiales.
Cérémonie de clôture : un final en apothéose ?
La cérémonie de clôture des Jeux Olympiques a attiré moins de spectateurs que celle d'ouverture, avec seulement 60 % des répondants au rendez-vous, soit une baisse de 10 points. Pourtant, parmi ceux qui l'ont regardée, 66 % se disent satisfaits, un chiffre qui grimpe à 71 % chez ceux qui l'ont vue en direct. Les 35-44 ans se sont montrés particulièrement critiques, avec 21 % d'avis négatifs, au-dessus de la moyenne nationale de 13 %.
Les moments forts de la soirée, tels que la parade des athlètes (24 %), la transition symbolique vers les prochains Jeux de Los Angeles (22 %), et les effets visuels et pyrotechniques (19 %), ont réussi à conquérir l'audience. Cependant, le souvenir de l'ouverture reste plus marquant pour beaucoup : 48 % des spectateurs ont préféré la cérémonie d'ouverture, inoubliable grâce au défilé des nations sur la Seine. À noter que 27 % des spectateurs ont trouvé les deux cérémonies tout aussi mémorables l’une que l’autre, un témoignage de la qualité globale des productions. 
Couverture médiatique et sponsoring : un événement mondial sous les projecteurs
Suivi de l'événement : les modes de visionnage
Mais comment, exactement, les Français ont-ils suivi cet événement ? La télévision est restée le support privilégié, employée par 88 % des répondants. Les autres moyens utilisés incluent le téléphone (25 %) et l’ordinateur (10 %), témoignant de l'importance du numérique dans la consommation d'événements sportifs. Cependant, certains ont opté pour une expérience plus immersive : 8 % des spectateurs ont choisi de vivre l’événement à l’extérieur, notamment dans les fan zones déployées dans les villes françaises, à l’image du Club France.
En effet, le Club France s'est imposé comme un véritable point de ralliement pendant ces Jeux, attirant 13 % des répondants qui déclarent s'y être rendus au moins une fois. 49 % d'entre eux ont particulièrement apprécié l'ambiance chaleureuse et conviviale qui y régnait. Les rencontres avec les athlètes, une expérience unique, ont également été applaudies par 39 % des visiteurs. L’engouement du public témoigne du succès de cet espace, qui s'est révélé être une vitrine privilégiée pour les sponsors.
Sponsoring et visibilité des marques : une influence omniprésente
Le sponsoring des Jeux par de grandes entreprises françaises n'a pas seulement marqué l'événement ; il a véritablement imprégné l'expérience des spectateurs. Avec un ticket d'entrée supérieur à 100 millions d'euros, des géants comme Accor, BPCE, Carrefour, EDF, LVMH, Orange, et Sanofi ont fait de ce partenariat une vitrine de leur savoir-faire et une opportunité en or pour renforcer leur image. Leur présence a été largement perçue par les spectateurs, 84 % d'entre eux ayant vu des publicités liées aux Jeux à la télévision, tandis que les réseaux sociaux (49 %) et les sites internet (38 %) ont également joué un rôle majeur dans cette visibilité. De fait, les réseaux sociaux et les nouvelles technologies incarnent des catalyseurs d’engagement.
Au-delà de la simple exposition, ces partenariats ont eu un impact direct sur l'image que les consommateurs se font de ces marques. Par exemple, les initiatives d'Orange en matière de 5G et de connectivité ont été perçues positivement par 50 % des répondants, tandis que Carrefour et Accor ont aussi vu leur image renforcée grâce à leurs contributions respectives.
Il devient clair que le sponsoring ne se limite pas à un simple logo sur un écran. Il façonne l'expérience des spectateurs, influence leurs perceptions, et, à terme, pourrait bien déterminer les choix des consommateurs pour les années à venir.
L’héritage des Jeux : les retombées pour la France après 2024
Impact socio-économique : L'héritage durable des Jeux Olympiques
Mais qu’en est-il de l’héritage des Jeux ? Selon 75 % des Français, cet événement a été un moteur pour le tourisme et l'économie nationale, renforçant le tissu économique du pays. Mais l'influence des Jeux se déploie au-delà des chiffres : ils ont créé un moment d'unité et de fierté nationale, rapprochant les Français autour d'un événement commun. L’héritage des Jeux se reflète également dans le sentiment partagé par 74 % des citoyens, qui estiment que l’événement a amélioré l'image de la France à l'international — un sentiment encore plus fort chez les 55-65 ans, où il atteint 81 %.
L'impact des Jeux est donc clair : ils ont non seulement dynamisé l'économie, mais ont aussi laissé une empreinte durable sur l'unité nationale et l'image de la France à l'étranger.
Les Jeux Paralympiques
Après le succès retentissant des JO, l'engouement pour les Paralympiques sera-t-il à la hauteur ? Les Français continueront-ils à soutenir ces athlètes avec la même ferveur ?
20 % des Français prévoient de suivre ces épreuves avec une grande assiduité, toutes disciplines confondues, tandis que 23 % les regarderont de manière plus occasionnelle. Parmi les disciplines les plus attendues, la para natation (39 %) se distingue comme un moment fort des Paralympiques, suivie de près par le para athlétisme (38 %) , et les sports de balle (36 %). Ainsi, si l’intérêt pour ces disciplines est tangible, l’enjeu des Paralympiques sera de maintenir l'élan généré par les JO.
Les Jeux de Paris ont incarné un moment de fierté nationale, d'unité, et de célébration du talent mondial. Au-delà des exploits sportifs, les résultats des deux études menées par Appinio ont montré que l'impact des Jeux se manifeste dans l'amélioration de l'image de la France à l'international. Le rôle des sponsors a également été déterminant, façonnant l'expérience des spectateurs et influençant leurs perceptions.
Alors que les Jeux de Los Angeles se profilaient déjà à l'horizon lors de la cérémonie de clôture, le véritable défi sera de maintenir l'élan, d'inspirer durablement la nation et de préserver l’héritage des JO de Paris 2024.
Pour accéder aux résultats complets de l’étude, les trier et filtrer (notamment par âge, genre, CSP, région, taille d’agglomération), consultez notre Board.
À propos d'Appinio
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