Appinio Research · 31.10.2023 · 11min Temps de lecture
Le marché des jouets en France est vaste et diversifié, reflétant d’une part les préférences des enfants, et d’autre part les valeurs et les normes familiales. Dans cette exploration approfondie, nous plongeons au cœur des habitudes d'achat des familles françaises, révélant un ensemble d’informations sur la manière dont les jouets sont choisis, partagés et chéris au sein des foyers.
L’objectif de cette étude est donc d'analyser les tendances actuelles en matière d’achat de jouets et ce que cela représente chez les Français, à travers une enquête menée auprès d'un échantillon de 1 000 participants âgés de 18 à 65 ans.
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État des lieux du marché des jouets en France
L'univers des jouets en France est un mélange vibrant de tradition et d'innovation, où les préférences d'achat des consommateurs façonnent un marché dynamique et diversifié. Dans cette première partie de notre exploration sur le marché de jouets en France, nous plongerons dans les statistiques dévoilant non seulement la fréquence des achats, mais aussi les choix spécifiques qui guident les consommateurs. Des jouets adorés des tout-petits aux jeux électroniques en vogue, cette analyse offre un aperçu détaillé des tendances actuelles.
Fréquence d'achat
Selon notre Appiniomètre, une impressionnante majorité de 78 % des répondants achètent des jouets au moins une fois par an. Cependant, une divergence générationnelle se dessine ici avec 36 % des jeunes adultes de 18 à 24 ans déclarant ne jamais ou rarement acheter de jouets. En revanche, les tranches d'âge intermédiaires, en particulier les 35-44 ans, affichent une fréquence d'achat plus élevée avec seulement 15 % d'entre eux déclarant rarement ou ne jamais en acheter. Plusieurs moments de l'année peuvent inciter les Français à acheter des jouets ou des jeux, comme Noël ou les périodes de fêtes. L'atmosphère festive et la volonté de faire plaisir à ses proches sont des raisons importantes pour lesquelles les gens achètent davantage de jouets et de jeux pendant ces périodes spéciales de l'année.
Tranches d'âge et types de jouets
Lorsqu'il s'agit d’offrir des jouets, notre enquête révèle des préférences marquées. Les enfants âgés de 6 à 12 ans sont les plus nombreux à recevoir des jouets (44 %). Les jouets éducatifs et interactifs, tels que les jeux de société et les cartes, dominent le marché avec 55 % des achats, suivis de près par les jeux de construction et les blocs, qui attirent 47 % des consommateurs. Les activités créatives et manuelles ainsi que les jeux électroniques et les jeux vidéos se partagent également une part significative du gâteau, avec respectivement 44 % et 43 % des achats.
Lieux d'achat préférés
En ce qui concerne les lieux d'achat, les consommateurs français privilégient les magasins de jouets traditionnels, avec 66 % des répondants faisant leurs emplettes dans ces établissements. Les supermarchés sont aussi populaires, accueillant 55 % des acheteurs de jouets, tandis que les boutiques en ligne gagnent du terrain avec 53 % des consommateurs optant pour la commodité des achats sur internet.
Motivations et traditions derrière l’achat de jouets
Dans cette deuxième partie, nous plongeons dans l'univers des motivations et des traditions qui guident les choix d'achat des consommateurs. Nous allons dévoiler les raisons profondes pour lesquelles les consommateurs français achètent certains jouets, comment les traditions familiales influent sur ces choix, et dans quelle mesure la conformité aux normes de genre joue un rôle. Décryptons les motivations et les croyances qui façonnent l'acte d'achat de jouets.
Importance de la conformité aux genres
Au cœur des décisions d'achat de jouets se trouve un débat complexe : d'une part, 69 % des répondants estiment qu'il est plutôt, voire très important, que les enfants jouent avec des jouets traditionnellement destinés à leur genre. Cette observation met en lumière les pressions sociales et les traditions qui continuent de guider les choix d'achat dans le monde des jouets.
Pourtant, une révélation émerge : 57 % des participants sont (tout à fait) d'accord avec l'affirmation selon laquelle "Les enfants devraient décider eux-mêmes des jouets avec lesquels ils jouent". Cette discordance entre l'importance perçue de la conformité aux genres et le soutien à l'autonomie des enfants souligne le conflit apparent entre les attentes sociales et les désirs de liberté et d'expression individuelle des enfants.
Facteurs orientant les choix d'achat
Lorsque les consommateurs français choisissent des jouets, plusieurs éléments guident leurs décisions. En tête de liste, avec 63 % des réponses, se trouve le prix, mettant en évidence la sensibilité économique des acheteurs. Juste derrière, 61 % considèrent l'adéquation à l'âge de l'enfant comme un facteur crucial, soulignant l'importance de l'alignement du jouet avec le développement de l'enfant.
De plus, 56 % des répondants mettent l'accent sur la sécurité et la qualité du jouet, soulignant le besoin de produits fiables et sans danger. Les préférences de l'enfant (53 %) et l'intérêt éducatif (53 %) sont également des considérations essentielles, révélant l'équilibre délicat entre le divertissement et l'apprentissage dans le choix des jouets.
L'Influence de l'environnement sur les décisions d'achat
Enfin, nous avons examiné l'influence de l'environnement sur les choix d'achat : 37 % des parents signalent que leurs enfants leur demandent fréquemment des jouets spécifiques après les avoir vus à la télévision ou en ligne. De plus, 35 % des répondants indiquent que leurs enfants réclament souvent des jouets qu'ils ont vu d'autres enfants utiliser. Ces données mettent en lumière le rôle crucial des médias et des interactions sociales dans la définition des préférences des enfants, illustrant ainsi l'impact de l'environnement sur les décisions d'achat des familles françaises.
Les jouets, pas seulement pour les enfants
Dans cette troisième et dernière partie de notre étude sur la consommation de jouets en France, nous allons au-delà du monde des enfants pour examiner le rôle significatif que jouent les jouets dans la vie des adultes. Les jouets ne sont pas réservés uniquement aux plus jeunes ; plus que de simple loisirs, ils sont également une source de divertissement, de nostalgie et de détente pour les adultes français. Dans cette section, nous explorerons les motivations derrière les achats de jouets pour les adultes, les types de jouets qui les captivent et ce que cela révèle sur la société française contemporaine.
Les jeux pour les adultes : un marché qui compte
Alors que 47 % des adultes français avouent acheter des jouets pour eux-mêmes, les jeux de société et les jeux de cartes sont en tête de leur liste, représentant 61 % de ces achats. Ce penchant pour les jeux de société révèle un besoin persistant de socialisation et d'interaction, même à l'âge adulte, soulignant l'importance des liens sociaux dans la culture française. De plus, 28 % déclarent acheter des jeux pour d’autres adultes. Une idée de cadeaux, donc, qui ne s’efface pas avec le temps.
La diversité des jeux pour adultes
Parmi les adultes qui achètent des jouets pour eux-mêmes, 47 % se tournent vers les jouets électroniques et les jeux vidéos. Cette tendance met en lumière la façon dont le monde du jeu électronique continue d'attirer un public varié, transcendant les générations. En outre, 35 % des adultes optent pour des puzzles et des casse-tête, indiquant un désir de défis intellectuels et de stimulation mentale, et 25 % achètent des loisirs créatifs et manuels.
Les raisons derrière les achats
Lorsqu'on leur demande pourquoi ils achètent des jeux pour eux-mêmes, 72 % des adultes français citent le divertissement comme principale motivation. Cela souligne l'importance continue du jeu comme moyen de s'amuser et de se distraire. Plus de la moitié des répondants, 55 %, achètent des jouets pour se détendre et réduire le stress et un quart (25 %) en achètent par nostalgie.
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Le mot de l’expert
Jan Degner, Directeur général France de tonies®, a décrypté les dernières tendances de l'univers des jeux et jouets dans notre Appiniomètre.
57 % des personnes interrogées sont (tout à fait) d'accord avec l'idée que les enfants devraient décider eux-mêmes des jouets avec lesquels ils jouent : ce résultat témoigne de la volonté d’encourager l’autonomie des petits dans leur parcours de jeu.
Les critères d'achat diffèrent subtilement selon les genres : alors que les femmes prêtent principalement attention au fait qu'un jouet soit adapté à l'âge de l'enfant (69 %), ce critère n'arrive qu'en troisième place chez les hommes (53 %). Ces derniers semblent privilégier le prix (63 %).
Enfin, les jouets intelligents et connectés sont une des tendances les plus discutées par les répondants, témoignant de l'engouement croissant pour des expériences de jeu innovantes et interactives.
Dernières réflexions
L'étude de la consommation de jouets en France a révélé un tableau riche et diversifié de la manière dont les jouets interagissent avec la société française. Des choix minutieux pour les enfants aux préférences ludiques des adultes, les jouets continuent de jouer un rôle essentiel dans la vie des Français, offrant du divertissement, des liens sociaux, des défis intellectuels et beaucoup de souvenirs. Cette exploration approfondie souligne que les jouets ne sont pas simplement des objets, mais des éléments dynamiques et intégrés de la culture, de l'identité et du bonheur des individus de tous âges en France.
Vous pouvez accéder à l’intégralité des résultats, les trier et filtrer directement sur notre plateforme : https://research.appinio.com/#/fr/survey/gated/2yGfFiBKC
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