Appinio x Jägermeister

Améliorer la mémorisation publicitaire

Jägermeister, l'un des principaux producteurs mondiaux d'alcool haut de gamme, commercialise sa célèbre liqueur à base d'herbes depuis plus de 80 ans, et est désormais présent dans plus de 140 pays.

Pour lancer un nouvel arôme sur les marchés américain et britannique, Jägermeister cherchait à tester des concepts publicitaires ; c'est là qu'Appinio est entré en jeu.

Case-study_Visual-Testing_Jägermeister
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Secteur
PCG (boissons)

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Type de test
Test créatif

Global

Pays
États-Unis, Royaume-Uni

Défi

Jägermeister souhaitait lancer un nouvel arôme sur les marchés américain et britannique. L'équipe marketing cherchait à savoir si :
  • le visuel publicitaire était suffisamment accrocheur (et quels éléments en particulier)
  • le nouvel arôme se démarquait et était facile à appréhender
  • le nouveau produit correspondait à l'image de la marque
  • les consommateurs étaient prêts à l'essayer et comment ce nouvel arôme serait principalement consommé (en shot ou dans un cocktail)
Lancez-vous
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Méthodologie

  • 2 000

    participants

  • 4

    visuels

  • 14

    questions

  • 24

    heures de temps de terrain

Résultats

Lorsque la création publicitaire initiale n'a pas trouvé d'écho auprès du groupe cible, elle a été remaniée avec moins de texte et une illustration plus forte de la saveur, sur la base des commentaires fournis par les participants.
  • market-research

    Augmentation du taux de mémorisation publicitaire

  • checkmark

    Amélioration de la pertinence de la marque

  • Hero-Icon_Purchase

    Augmentation de la propension à tester le produit

  • quality

    Meilleure perception de l'arôme

Pourquoi Jägermeister a choisi Appinio

“Nous aimons utiliser Appinio pour tester rapidement nos visuels clés pour Jägermeister. Avec Appinio, nous obtenons un retour rapide et clair des consommateurs sur des indicateurs de performance importants.”

Susanna Kagerhuber

Head of Global Strategic Research & Insight, Mast-Jägermeister SE

Appinio, c’est encore mieux en pratique qu’en théorie.

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