Baromètre pouvoir d'achat : Entre inquiétude et légère amélioration

Le 16 septembre 2024 - Pour la 3e année consécutive, LSA et Appinio, institut d'études spécialisé dans l'analyse des comportements consommateurs, dévoilent les résultats de leur enquête annuelle sur le pouvoir d’achat des Français. Cette nouvelle édition du baromètre met en lumière un climat d’incertitude persistante, qui, malgré quelques signes d’amélioration, reste très marqué par la situation économique et l’instabilité politique actuelle.

Des Français inquiets face à l'instabilité politique

La situation économique du pays préoccupe 74 % de la population. Depuis la dissolution de l'Assemblée nationale en juin dernier, les Français expriment en effet une profonde anxiété : compte tenu de l’instabilité politique actuelle, quatre personnes sur cinq se disent inquiètes quant au maintien de leur pouvoir d’achat, tandis que 76 % doutent que le nouveau gouvernement parvienne à le redresser, illustrant une défiance croissante vis-à-vis des institutions politiques.

En parallèle, les attentes des Français restent claires : la baisse des prix de l'énergie (59 %) et la hausse des salaires (48 %) sont perçues comme les mesures les plus susceptibles d’améliorer leur situation. Plus d’un tiers espèrent également un blocage des prix des produits de grande consommation (37 %), plus d’un Français sur deux redoutant toujours une nouvelle hausse de ces derniers (51 %), cela malgré des indicateurs plutôt favorables.

Malgré des signaux encourageants, la prudence reste de mise

Les deux tiers des Français restent pessimistes quant à leur situation financière pour la fin de l'année (69 %), et près de la moitié anticipent une baisse de leur pouvoir d'achat au quatrième trimestre (45 %). Ce climat dʼinquiétude persistante se traduit par une grande prudence financière, particulièrement à l'approche des fêtes de fin d'année, où 40 % des Français envisagent déjà de réduire leurs dépenses par rapport à l'année dernière.

Néanmoins, après une dégradation continue ces dernières années, l'étude met en lumière des signaux encourageants. Le sentiment de dégradation du pouvoir dʼachat a baissé de 8 points par rapport à 2023 - 60 % des répondants le considérant comme (plutôt) mauvais, contre 68% lʼannée dernière - et seulement 66 % des répondants indiquent avoir vu leurs dépenses augmenter, contre 81 % en 2023. De plus, bien que la plupart des ménages ressentent toujours une pression financière, l'inquiétude globale a diminué de 6 points par rapport à l'an dernier (à 79 % contre 85 % en 2023).

Toutefois, la quasi-totalité des Français déplore un coût de la vie qui ne cesse dʼaugmenter (95 %) et 85 % ressentent de plus en plus de difficultés à épargner. Ainsi, les trois quarts indiquent avoir reporté de grosses dépenses cette année. Pour faire des économies, c'est principalement sur le budget loisirs que les Français vont rogner dans les prochains mois : sorties au restaurant (41 %), vacances (37 %), divertissements (37 %) ou encore activités sportives (37 %). Plus dʼun tiers des répondants indiquent également prévoir de réduire leurs dépenses liées à lʼélectronique (37 %). Lʼétude souligne dʼailleurs une tendance croissante à la consommation responsable, 70 % des envisageant de réparer leurs biens avant d'en acheter de nouveaux, et 63 % se tournant vers les produits de seconde main.

Lʼalimentaire cristallise les tensions

Avant même les coûts de lʼénergie et du carburant (respectivement 81 % et 69 %), cʼest dans lʼalimentaire que la hausse des dépenses se fait le plus sentir, à 96 %. Bien quʼelle concerne toutes les catégories de produits, celle-ci est particulièrement nette sur les produits carnés (93 %), les fruits et légumes (92 %) et les produits laitiers (92 %), avec des proportions comparables à ce qui avait été observé en 2023. Néanmoins, cela ne semble avoir que peu d'impact sur les sommes dépensées chaque semaine en courses alimentaires.

Ainsi, pour tenir leur budget, les consommateurs sʼadaptent et se tournent vers des marques moins coûteuses (92 %), ou de distributeurs (86 %). Si Leclerc et Lidl sont perçus comme les enseignes proposant le meilleur rapport qualité-prix (respectivement à 33 % et 25 %), les Français n'hésiteraient pas à en changer si cela peut permettre de réduire leurs dépenses (86 %). Ils expriment en effet de vraies attentes envers les distributeurs concernant les prix, notamment plus de promotions (57 %) et d'avantages fidélité (48 %), mais également une baisse de leurs marges (46 %).

Pour accéder à lʼensemble des résultats lʼétude, les trier et filtrer, consultez notre Dashboard ici.

Méthodologie

Étude conduite en France du 2 au 4 septembre 2024 auprès de 1 000 répondants âgés de 18 à 65 ans.

Représentativité nationale assurée par application de quotas (âge, genre, CSP, région).

À propos d'Appinio

Partenaire Études opérant dans plus de 190 marchés, Appinio recueille chaque jour des millions d'opinions pour permettre aux entreprises de prendre des décisions stratégiques plus éclairées. Grâce à l’alliance d’une plateforme technologique performante et d’un accompagnement à la fois expert et personnalisé, Appinio a déjà séduit par plus de 2 600 clients à travers le monde - aussi bien des grands groupes que des PME, ONG, agences ou encore cabinets de conseil - et s'est imposé comme un partenaire de confiance dans une multitude de secteurs.

En forte croissance depuis sa création à Hambourg en 2014, Appinio ne cesse d'innover et entend se positionner en leader dans le secteur des études de marché. Certifiée B-Corp, l’entreprise développe une politique d’entreprise responsable et flexible, articulée autour du télétravail, pour ses plus de  260 employés issus de 35 pays. Plus d’informations sur Appinio.fr.

Contacts presse 

Margot Bres - margot.bres@appinio.com - 06 22 32 70 13

Marie Bonnault - marie.bonnault@appinio.com - 06 71 84 90 53