Les JO en quelques chiffres

Le 2 août 2024 - Dans le contexte sportif actuel, Appinio, spécialiste des études de marché et enquêtes d’opinion, s’est intéressé à l'engouement des Français pour cet événement mondial : ressenti général, intérêt pour les différentes disciplines, impressions sur la cérémonie d’ouverture… L’essentiel en chiffres clés.

Engouement général

• Les JO suscitent un fort enthousiasme en France, avec 58 % des Français se déclarant enthousiastes, particulièrement les hommes (63 % contre 52 % pour les femmes).
• Plus de la moitié des Français sont enthousiastes, toutes tranches d'âge confondues, avec un pic chez les 25-34 ans à 64 %.

Suivi de l’événement

• 19 % des Français n'ont pas l'intention de regarder les Jeux, ce désintérêt étant plus prononcé chez les 45-54 ans (24 %) et les 55-65 ans (21 %).
• La grande majorité des Français prévoit de suivre la compétition, soit de manière assidue (22 %), soit occasionnelle (19 %). 25 % ne regarderont que les disciplines qui les intéressent, et 9 % suivront seulement celles avec des athlètes français. 8 % se contenteront des résumés.
• Les hommes sont plus susceptibles de suivre les JO avec assiduité : près de 30 %, soit deux fois plus que les femmes, qui elles préfèrent regarder plus occasionnellement (21 % vs 16 % des hommes). Un quart d'entre elles ne compte pas regarder les JO.

Modes de visionnage

• La télévision reste le mode préféré pour toutes les tranches d'âge, surtout chez les plus âgés.
• Les 25-34 ans montrent une diversité dans les modes de visionnage : 81 % à la télévision, 28 % sur téléphone, et 18 % à l'extérieur.
• Les 16-24 ans sont bien plus susceptibles de suivre la compétition sur leur téléphone que leurs aînés (à 42 % vs 25 % pour la moyenne nationale), une tendance qui diminue avec l'âge.

Intérêt selon les sports

• Les sports de combat intéressent particulièrement les Français (à 40 %), juste devant les sports de balle. Suivent les sports aquatiques (à 37 %) et l'athlétisme (33 %).
• Les disciplines les moins populaires sont le cyclisme (16 %), les sports équestres (13 %), et l'haltérophilie (5 %).
• Les hommes montrent plus d'intérêt que les femmes pour toutes les disciplines, sauf les sports équestres.
• La gymnastique est plus populaire chez les femmes (38 % vs 14 % des hommes).

Nouvelles disciplines

• Parmi les 4 nouvelles disciplines de ces JO 2024, ce sont le surf et l'escalade qui suscitent le plus d'intérêt chez les Français, à 47 %, devant le breaking et le skateboard, à 42 %. Ces deux dernières disciplines présentent des taux de désintérêt plus élevés (respectivement 39 % et 32 %).
• L'intérêt pour ces nouvelles disciplines diminue avec l'âge.
• L'escalade est la discipline la plus populaire chez les 25-34 ans (à  56 %).

Cérémonie d’ouverture

• 70 % des Français ont regardé la cérémonie d'ouverture (58 % en direct et 12 % en différé).
• 69 % des téléspectateurs ont apprécié la cérémonie, surtout ceux ayant assisté à la diffusion en direct (75 %). Ceux qui n’ont vu qu’un résumé sont moins enthousiastes, avec seulement 36 % d'avis favorables (et 35 % d'avis défavorables).
• Les spectateurs ayant apprécié la cérémonie d’ouverture ont souligné l'originalité et l'innovation de la cérémonie, ainsi que la diversité, l'inclusivité et la qualité des performances artistiques (notamment celle de Céline Dion). Les effets visuels et pyrotechniques ont été préférés aux références culturelles françaises et au défilé des délégations.
• Les 16 % de Français n'ayant pas apprécié la cérémonie l’expliquent par une mise en avant excessive de la culture "woke", perçue comme non représentative de la France. Des préoccupations ont également été soulevées concernant la représentation de la religion et des valeurs familiales.

Perception des marques

• 39 % des Français ont remarqué la présence de marques durant la cérémonie d’ouverture, les femmes étant plus attentives (43 % vs 34 % des hommes).
• Les 25-34 ans ont été les plus perceptifs, avec 52 % ayant relevé la présence de marques durant la cérémonie.
• Lors de la cérémonie d’ouverture, parmi les marques identifiées, c'est LVMH qui s’est distingué (30 % des spectateurs ayant cité le groupe et Louis Vuitton), devant Nike et Coca-Cola (12 %).

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Méthodologie

Étude conduite en France du 30 juillet au 1ᵉʳ août 2024 auprès de 1 000 répondants âgés de 16 à 65 ans. Représentativité nationale assurée par application de quotas (âge, genre, CSP, région).

Pour accéder à l’ensemble des résultats l’étude, les trier et filtrer, consultez notre Dashboard ici.

À propos d’Appinio

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