Domaines d'études
Brand Health Tracking
Pourquoi utiliser la disponibilité mentale pour votre tracking de marque ?
Intégrer la disponibilité mentale dans le suivi de la santé de votre marque représente une avancée significative, dépassant les approches conventionnelles en allant au-delà de la simple disponibilité physique.
En prenant en compte l'aspect mental, cette approche révèle la véritable position de votre marque dans l'esprit du consommateur à des moments clés où un produit peut influencer la décision d'achat - ce que l'on appelle le "Category Entry Point".
Exit la routine, place à l'innovation
Pour les marques établies, les approches classiques de suivi ne suffisent pas à révéler une croissance significative, tandis que pour les nouvelles venues, se démarquer des concurrents plus imposants représente un défi majeur.
Alors que des indicateurs de suivi courants tels que la notoriété spontanée sont précieux pour les nouvelles marques, ils présentent des limites pour les marques établies, à moins qu'elles ne s'aventurent sur des marchés totalement inexplorés.
Avantages du Brand Health Tracking
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La disponibilité mentale reflète le comportement des consommateurs dans le monde réel, en évaluant la probabilité qu'une marque leur vienne spontanément à l'esprit dans différents contextes.
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Les marques qui bénéficient d'une grande disponibilité mentale parviennent à mieux capter l'attention, ce qui permet de tirer des insights plus précis que les indicateurs traditionnels.
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La disponibilité mentale prend en compte le contexte, ce qui permet de mieux comprendre comment une marque s'inscrit dans le quotidien des consommateurs.
Cas d'étude
Des insights au service de votre notoriété de marque
Méthode
Devenez "Top of Mind" grâce à la disponibilité mentale
Méthode
Découvrez les CEPs, déclencheurs d'achat
KPI à mesurer
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Mental Market Share
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Mental Penetration
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Share of Mind
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Network Size
Brand Health Tracking : questions essentielles
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Insights
Quelles sont les caractéristiques qui rendent notre offre ou produit plus attractif que d'autres ?
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Campagnes
Quel a été l'impact de certaines campagnes ou publicités sur ma marque et sur les consommateurs ?
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Performance
Comment les principaux indicateurs de performance de notre marque ont-ils évolué ? Comment se situe-t-on par rapport à la concurrence ?
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