Appinio au Printemps des Études 2024

Appinio sera présent au Printemps des Études, rendez-vous incontournable du secteur des Insights, qui se tiendra les 26 et 27 septembre 2024 au Palais des Congrès de Paris. Une participation qui gagne en ampleur à chaque édition, tant et si bien qu'Appinio cette année y présentera pas moins de trois conférences et animera deux visites guidées en parallèle. 

Disponibilité mentale 

Transformez votre stratégie de marque avec la disponibilité mentale by Appinio : cas pratique dans l'univers de la bière

Dans un marché en constante évolution, bien cerner et comprendre son positionnement de marque est crucial. Alors que les méthodes classiques reposent généralement sur un funnel générique de notoriété et considération, la disponibilité mentale (ou "mental availability"), s’appuie, elle, sur une vision détaillée et holistique des occasions d’achat, pour un diagnostic plus fin, et plus fiable, de la performance de marque. 

Initiée par Jenni Romaniuk, Professeure à l'Institut Ehrenberg-Bass, cette approche permet mesurer la facilité avec laquelle une marque est évoquée selon diverses situations propices à l'achat, plus communément appelées "Category Entry Points" (CEPs). Ainsi, plus la disponibilité mentale d'une marque est élevée, et moins elle est tributaire des leviers de conversion en magasin, augmentant de fait la probabilité d'achat.

Fort de son expertise en matière de Brand Health Tracker, Appinio propose aujourd'hui une version optimisée de cette approche, à découvrir au travers d'un cas pratique dans l'univers de la Bière.

Le jeudi 26 septembre à 15h - Salle 353

Responsabilité sociétale des marques en Grande Consommation

Comment les études peuvent aider les missions de marque et inciter à de vrais changements comportementaux ?

En cohérence avec ses valeurs et son statut d’entreprise certifiée B-corp, Appinio s’est associé avec le Collectif En Vérité, réunissant une soixantaine de marques autour d’une même ambition : plus de transparence alimentaire.

Invité par le Printemps des Études, Appinio présentera la démarche mise en place avec le collectif pour démontrer l’importance de l’origine des produits alimentaires pour les consommateurs et l’impact d’un étiquetage adapté (via un logo dédié) sur les comportements d’achat, au profit d’une consommation plus responsable. Une initiative qui s'est avérée plus que payante puisqu'elle a conduit à une proposition de loi, dont les premiers jalons furent posés avec le lancement officiel, de la démarche « Origine-Info ». 

Le jeudi 26 septembre à 14h - Amphithéâtre Havane

IA et Market Research

Mieux mener ses études et mieux comprendre le consommateur grâce à l’IA : 3 approches concrètes

L’intelligence artificielle transforme en profondeur l’industrie des études, redessinant les contours de la profession et représentant un atout de taille pour ceux sachant en percevoir le potentiel. Convaincu des opportunités offertes par l’IA, Appinio a impliqué l’ensemble des parties prenantes pour développer, mettre en œuvre et améliorer ses propres outils, et ainsi en maximiser les performances.

Dans le cadre de cet atelier Expertise Benchmark, Appinio présentera les transformations profondes que l’IA a permis de mettre en place, et ce, à chaque étape de la réalisation d’une étude, depuis la mise en place du questionnaire jusqu’à la génération automatique d’une analyse, en passant par le contrôle qualité, l’analyse sémantique ou encore l’engagement de son panel.

Le vendredi 27 septembre - Amphithéâtre Havane

Visites guidées : deux parcours au choix

Cette année encore, le Printemps des Études propose quatre parcours de visites guidées - l'occasion de découvrir, en une heure et en petits groupes de quinze personnes, quatre exposants réunis autour d'un thème précis. Appinio participe à deux parcours :

Parcours 1 - Démonstrations : plateformes, communautés et questionnaires

L'application mobile grand public d'Appinio offre aux membres de son panel propriétaire une expérience unique en leur permettant de poser leurs propres questions, de répondre à celles de la communauté, et de soutenir des associations caritatives. Nos techniques d’engagement, basées sur la motivation intrinsèque, alliées aux procédures qualité strictes mises en place par nos consultants Études, garantissent des résultats fiables et représentatifs en temps record.

Parcours 2 - Dashboards et datavisualisation

La plateforme intuitive et tout-en-un d'Appinio permet d’automatiser des méthodologies avancées, de l’analyse MaxDiff (mesure de l’importance des attributs d’une offre) au modèle de Kano (identification des leviers de satisfaction). L’agrégation et la visualisation de larges quantités de données, y compris les réponses aux questions ouvertes, est facilitée par l’intégration d’outils d’IA. En outre, l’outil “Boards” rend la création de rapports et l’analyse de résultats complexes encore plus simple, grâce à des fonctionnalités de collaboration, de tri et de filtrage avancées.

Vous pouvez demander votre badge d'accès au Printemps des Études et vous inscrire aux visites guidées ci-dessous :

Stand : passez nous dire bonjour !

Les équipes d'Appinio seront également présentes tout au long du salon sur le stand B14. Venez rencontrer nos experts, échanger sur vos problématiques Études, ou tester notre solution !

À propos d'Appinio

Partenaire Études opérant dans plus de 190 marchés, Appinio recueille chaque jour des millions d'opinions pour permettre aux entreprises de prendre des décisions stratégiques plus éclairées. Grâce à l’alliance d’une plateforme technologique performante et d’un accompagnement à la fois expert et personnalisé, Appinio a déjà séduit par plus de 2 600 clients à travers le monde - aussi bien des grands groupes que des PME, ONG, agences ou encore cabinets de conseil - et s'est imposé comme un partenaire de confiance dans une multitude de secteurs.

En forte croissance depuis sa création à Hambourg en 2014, Appinio ne cesse d'innover et entend se positionner en leader dans le secteur des études de marché. Certifiée B-Corp, l’entreprise développe une politique d’entreprise responsable et flexible, articulée autour du télétravail, pour ses plus de  260 employés issus de 35 pays. Plus d’informations sur Appinio.fr.